Hw0617 期末報告

期末報告已寄出，請老師收mail。
夜設四1 李美萱 24945045

PART I
整合行銷我自己PPT(10張以上)
PART II
1.Dell（戴爾）公司的核心價值是什麼？ (20%)
2.你認為Dell（戴爾）公司如何實行7P、5C（自行參考相關網站）？(30%)

Hw0603 CF廣告

1.【Nike & Adidas CF廣告看法】

〈Nike 23 & 24〉

〈Dwight Howard Adidas〉

主題調性：
Nike的整體調性比較感性，讓人感受到球員的爆發點、興奮感、期待感、優越感....如同自身再球場上似的；但不外乎，最終還是透露出潛在的行銷(球迷買票入場)。
Adidas則完全以則行銷為訴求，以球星為主打的廣告，道出球鞋的重要性、科學性、彈跳性、避震性與耐操性等行銷手法(主要為商業營利)。

拍攝手法：
Nike以場上實戰再現(購票入場、間接)；Adidas以球星代言運動用品(商業營利、直接)

看法：
Nike在CF中，感覺比較親近，行銷氣氛較少(但卻又不時提醒消費者他們的行銷目的)；Adidas在CF中，以完全不遮掩手法，就是告知消費者他們行銷的目的。

2.【XBOX 360E3 CF廣告】

目前XBOX 360在控制器部分，係採用的是無線傳輸方式，算是突破性的技術研發。而市場上的趨勢在於觸碰式介面，為更高一階。但現在又推出XBOX Natal為虛實兼併，如玩電玩則不需再操作搖控器，只要手足一揮擊即是出拳；這項技術帶給人們許多的便利性、趣味性以及科技趨勢象徵。

相關網站：http://www.xbox.com/zh-TW/default.htm

〈XBOX 360E3 CF廣告〉

HW0527 設計2010年 奔牛設計

1.【牛(NEW)黑人牙膏-草莓牛奶口味】

設計理念：牛頭牙膏伏力挺身的方式擠出牙膏，讓消費者每天早晚都有好心情。
主辦單位：黑人牙膏
協辦單位：好來化工股份有限公司

2. 【本校校徽趨勢? 最喜歡哪一個?】

趨勢：隨著時代的演進，LOGO由復古的工商時代(感性)→商業為基準(鐘鼎)→科技、精簡(理性)。

最喜歡：第一時期 (商) 。

HW0520 課堂小作業

1.【這輩子最痛苦的喝水經驗？】

A：目前尚未碰到。也沒有喝過最貴的水，大部分都是喝10~20元之間的水。

2.【這輩子聽過最厲害的謠言是什麼？】

A：聖經預言2006核戰爆發世界末日。

聖經裡不但密載甘迺迪總統被刺、人類登陸月球、波灣戰爭的訊息，還預示柯林頓與呂文斯基的緋聞案、911事件、SARS在亞洲肆虐等密碼。這些事件都得到印證，令人不禁要問未來還會發生什麼大事？撰寫《聖經密碼》的暢銷作家卓思寧提醒世人，人類將面臨核生化的嚴重威脅，因為聖經預示已經滅絕的「天花」會在2005年捲土重來，一發不可收拾；更可怕的是，2006年爆發的「核戰」，將導致世界末日的危機。因此，他提醒世人正視這些訊息，在未來三年內共謀解決之道，以度過危難。如今，瑪雅人又預言2012年12月21日世界末日。

HW0513-2 分析兩個行業的共同性

【青石現代家具&清庭DragonFly Gallery 共性】

《青石現代家具 》 http://www.bluestone.com.tw/

《清庭DragonFly Gallery》http://www.dragonfly.com.tw/tw/store.php

《共性與差異性》

青石與清庭設計理念的共同性：
1.國際的設計觀念。
2.廣受設計人士肯定。
3.以最多樣的風貌，滿足取向各異的不同客群。
4.目前有台灣設計團隊。
青石與清庭設計理念的差異性：
1. 青石著重於家具上；清庭著重個人品味。
2. 青石設計理念以「原創」為設計原點；清庭設計理念以「創意」為設計原點。

青石與清庭產品的共同性：
1. 創意鐘表類。
2. 造型桌椅。
3. 造型包款。
4. 創意文具類。
5. 創意3C用品。
青石與清庭產品的差異性：
青石在設計上，偏向理性；清庭在設計上，較偏向感性。

《青石現代家具》

《清庭》

青石與清庭媒體行銷的共同性：報章雜誌、商業週刊、流行週刊。
青石與清庭媒體行銷的差異性：青石僅於97、98年刊登；清庭於95年至98年密集刊登。

HW0513 練習二 《分析共同性》

【紅豆抹茶銅鑼燒共性與差異】

‧紅豆抹茶銅鑼燒的共性-抹茶、紅豆。

‧紅豆抹茶銅鑼燒的差異-紅豆的口感(顆粒與泥狀)。

‧我喜歡顆粒的紅豆抹茶銅鑼燒，讓人感到較新鮮、有咬勁。

HW0513 練習一 《布朗 人類共性》

【布朗 D.E.rown 人類共性】

以下為個人與布朗 D.E.rown 所提的共性：

1.創造藝術與藝術活動
2.看待成功與失敗的態度
3.有衡量美醜的標準
4.具有種族優越感
5.務實地選擇
6.冷淡
7.「成熟」
8.相信超自然現象
9.都有氣質性格
10.會用顏色做分類
11.有同理心
12.想支配
13.會想像
14.擬人化
15.模仿外在的影響力
16.抗拒外在的影響力
17.對於超自然事件、恐懼、希望、愛、恨、好、壞、美、醜、謀殺、竊盜、說謊、強暴，抱持相似的態度
18.跳舞
19.唱歌
20.會隨著時間改變語言
21.交易並運輸商品
22.認為性生活有某些部分是私密的
23.思考其他人之間的社會關係
24.趨避衝突的經驗
25.好奇
26.用臉部表達情緒
27.有動機
28.認同財產權
29.將音樂與儀式聯想在一起
30.清楚地察覺行動以及決策的記億、情感、經驗
31.公私有別
32.集體決策
33.區分組織與家庭
34.有雙方衝突經驗
35.喜歡比例均衡的臉孔
36.賦予頭髮象徵意義
37.扶助貧窮不幸者
38.認同關係中的經濟責任
39.交換商品與服務
40.在特定情況下要求事實
41.無法不在乎罪惡感
42.需要解釋世界
43.爲團體犧牲小我
44.消耗財務並分享財產
45.認為男女兩性的差異性不止於生殖方式
46.說謊
47.使用並理解公平公正的概念
48.會加以表揚
49.想要與眾不同
50.會感到驕傲、羞恥、趣味、以及震驚
51.能夠辨別相同的幾何圖形
52.思索自然與文化的關係
53.觀察自己與他人的生活方式
54.思考滿足需求方法的道德對錯
55.形成的人格架構包含了需求(本我)、價值(超我)、以及直接反應過程(自我)
56.對原本無意義的事物附加意義

HW0506 多維標度 MDS

1.【Sampling a day】

5月5日

07：45 第一個鬧鐘響起 (未起床)
07：50 第二個鬧鐘響起 (未起床)
08：00 第三個鬧鐘響起 (驚醒 起床)
08：03 起床換衣服
08：05 起床尿尿、刷牙、洗臉
08：10 梳妝
08：20 出發 上班(中技 研發處)
08：23 一中街
08：25 買早餐 (一杯原味薏仁粥)
08：30 中技-弘業樓2樓 研發處
08：32 向處室裡的職員問早
08：35 開啟個人電腦
08：37 開啟掃毒軟體 (卡巴斯基)
08：40 登陸MSN
08：42 開啟yshoo首頁
08：43 點越首面最新相關資訊、消息
08：50 開啟蘋果日報線上版
09：00 處理台德案畢業生資料
09：40 審核今年6月份可畢業學生名單
10：07 追蹤台德學生實習心得繳交 (撥打電話)
10：10 洗手間(尿尿)
11：03 KEY IN 兩階段的畢業生
12：00 午休時間 開始
12：05 準備午餐
12：15 打電話回家 (向爸媽問好)
12：20 吃完、聊完
12：30 點閱金犢獎網站
12：40 午覺開始
14：00 起床 準備上班
14：03 上廁所(尿尿)
14：30 處室裡的職員請大家喝飲料(訂購中)
15：02 飲料送到
15：05 插吸管 喝進第一口飲料
17：09 MSN視窗跳出 (問我怎還沒下班)
17：13 此時 驚覺已下班了 準備收拾
17：20 關機 離開研發處
17：25 前往中友百貨
17：30 抵達中友百貨
18：00 購買一雙鞋子
18：02 前往 中技上課
18：10 抵達昌明樓3樓 (上展示設計)
19：30 下課 (準備前往資訊樓8樓 上錄影製作)
19：35 抵達資訊樓8樓
19：40 準備上課
20：10 各組討論
22：00 下課
22：15 前往同學家討論明天的作業
23：45 準備離開回宿舍
23：55 抵達宿舍
23：57 開起電腦
24：00 準備洗澡 刷牙
24：15 吹頭髮
24：30 開啟yahoo首頁 收信
24：40 開啟Adobe Illustrator CS3 畫LOGO
01：20 準備關機
01：30 上床睡覺

2.【接觸點】

1.早上路邊發放蘋果日報
2.研發處訂購中國時報
3.邊吃早餐邊看yahoo新聞首頁
4.中午午休時間看蘋果日報線上版
5.Goolge收尋

3.【多維標度 MDS 果凍系列】

HW0429 品牌核心價值

【品牌核心價值】

就是：了解自己、做自己、超越自己

《清庭 理念》
相信善念定能啟動正向的發展與循環。相信分享美好的事物是值得堅持的使命；相信好的生活物件是美感、情感、慾望與功能的相融，是理性的減法，也是感性的暗示，剔除了無意義的裝飾，回歸事物最直接的感動與實際的本質；相信原創必定來自於誠實、誠摯的創作者。相信好設計不在標新立異，而是深入發掘、發揮物件的原始本質，以創新的面貌重新詮釋生活中熟悉的事物。

HW0422 將來想從事的行業

1.【想從事的行業：清庭-DragonFly Gallery 的藝術家 & 設計師】


【藝術家 & 設計師】
清庭除了將具備美感及功能性的國際設計商品引進台灣，開啟台灣消費者的品味視野之外，同時不斷朝向自行開發、設計的方向努力，期許徵集台灣本地優異的設計師與藝術家，共同向台灣市場及國際市場，以專業、具市場競爭力的行銷通路，推廣展售優良的台灣設計產品。

2.【接觸點為何？如何得知網站與吸引你】

接觸點：從百貨專櫃上得知，以及愛好清庭品牌的行家藝人推薦，如：嚴長壽 亞都麗緻大飯店總裁、方霖 美國運通卡行銷業務部企劃經理、劉真 藝人&知名舞蹈家、邱杏臻 La Vie 雜誌主編、官政能 實踐大學設計學院教授 / 產品與建築設計研究所所長、黃心健 專職創作者等等知名人物愛好。

得知網站：由yahoo網頁收尋以及104求職網站得知。

吸引我：清庭每年不定期舉辦不同主題的展覽，邀請國外知名設計師或設計團體來台分享設計概念與創作過程，以提昇國人對美的鑑賞力,清庭的環境除了提供一個穩定且具潛力的工作,還增加了與國際性設計師接觸學習的機會。

3.【停留在哪個部分與多少時間】

停留最久的地方為整個產品線，從兒童玩具、手錶、包包、服裝、餐具杯組、其他配件、時間閱讀(掛鐘)、空間藝術(家電藝術化)、品味傢俱(創意傢俱)、餐具杯組、燈飾、品味衛浴、文具用品、玩具遊戲等等，各式各樣的創意獨特商品(造型)。

大約所花費時間為1小時20分鐘左右。

SHW0415 期中作業 達美樂IMC分析

一、達美樂簡介

1960 年美國密西根大學學生Mr. ThomasMonaghan 和哥哥以500 美金頂下學校附近的一家比薩店。6 個月後，哥哥覺得經營比薩店很辛苦，Tom 以自己的Volkswagen 福斯汽車交換比薩店的股份，Tom 成為這家店唯一的股東。1989 年11 月在台灣成立第一家分店。達美樂是台灣外送比薩領導品牌，台灣是達美樂國際市場中，發展最快速的地區1994 年~1998 年平均每年設立15 家分店，目前擁有108 家分店。

二、達美樂ＳＷＯＴ分析

優勢Strength

1.在各大都市重要街道都設有分店，具有位置優勢。

2.具固定客戶群優勢及客戶的信任度較高。

3.來電服務電話號碼淺顯易記，有助電話預定。

劣勢Weaknessa

1.就速食產業來說，普通速食店價格較具吸引力。

2.披薩速食客戶市場有限。

3.國內經濟不景氣，大眾花較高價格購買披薩意願較低。

機會Opportunitya

1.長期而言，廣告可使顧客認識披薩速食連鎖店，有利於未來的市場發展。

2.可以海報或其他平面廣告做為行銷方式。

3.發展新商機，往大陸設點，或掌握大陸速食比薩市場。

威脅Threata

1.國際經濟下跌，影響國內產業成長率，對整體比薩速食產業會有衝擊。

2.大陸市場興起，客戶轉往大陸發展，消費人口減少。

3.與必勝客市場相對前兩大，但是必勝客服務內容及店面食用變化較佳。

三、達美樂4P分析

產品Product
達美樂以創新、求變，不管在產品內容，或其他行銷方式上，皆以滿足顧客挑剔的胃口為目的，也使達美樂成為國內銷售排行位居前幾名內。
※人氣披薩銷售排行第一名：龍蝦舞沙拉批薩在披薩裡頭加入的許多小龍蝦肉、花枝、魚卵、再搭配上新鮮的洋蔥，最後淋上和風日式沙拉醬，如此獨特的搭配，一定能滿足消費者的挑剔的嘴。

價格Price
一個披薩：350~730元
披薩風格：美式披薩
消費方式：外帶、外送
消費族群：上班族、學生
口味種數：13種

通路Place
達美樂目前在台灣所擁有的總店加分店合計超過120家，但是達美樂主要的行銷方式還是卓重於外送的部份，所以通路部分並不需要ㄧ定分配在市區。行銷和管理的know-how，是這15 年來點滴累積，而今達美樂要用這兩項利器前進大陸，開創更大的市場。

促銷Promotion
軍警、學生、團體皆有優惠以及型公司行號員工優惠說明達美樂披薩提供各大公司行號「員工優惠」之活動，提供超值優惠內容，可享貴賓禮遇，機會絕佳，不容錯過！

＊　必勝客的品牌必勝之道小紅帽作為VI標誌的必勝客(PIZZAHUT)，目前已是全球最大的比薩專賣連鎖企業，在全球近百個國家，每日接待超過400萬位顧客，烤制170多萬個比薩餅。依託百勝集團強大的資金、運做實力，必勝客已在營業額和餐廳數量上成為全球第一的比薩連鎖餐廳企業。而在我國，必勝客也已在50多個城市開設了187家店舖，成功的搶佔了中高級快餐的至高點。是什麼使必勝客能夠無往不勝呢？在筆者看來，必勝客能夠成功，不是贏在“過程”，而是贏在“起點”。
一、品牌定位，運營體系的起點
二、品牌推廣，佔領心智的起點
三、體驗行銷，俘獲忠誠的起點

四、回答問題
問題一：該企業是否有實行IMC？
有(ＳＷＯＴ+4P)。

問題二：支持論點？
1.來電服務電話號碼淺顯易記，有助電話預定。
2.廣告可使顧客認識披薩速食連鎖店，有利於未來的市場發展。
3.以創新、求變，不管在產品內容，或其他行銷方式上，皆以滿
足顧客挑剔的胃口為目的。

問題三：不支持的論點？
因：發展新商機，往大陸設點，或掌握大陸速食比薩市場。
果：大陸市場興起，客戶轉往大陸發展，消費人口減少。


參考資料：
達美樂官方網站：http://www.dominos.com.tw/index.asp
維基百科：http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E5%BF%85%E5%8B%9D%E5%AE%A2&variant=zh-tw
蘇澳海事水產-商業經營科http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/10/2008102915145549.pdf

SHW0408 ME世代 小人設計

ME世代是指：

能適應一個人獨立的生活形態，

思考以及生活方式大多以自我為中心，

不在意別人眼光。

SHW0401 Twitter 命名

【Twitter】

twitter或者可以說是種微型blog，在140個英文字（70個中文字）的範圍裡po上你此刻的狀態、念頭、想法。登入twitter的首頁後，直接的“What are you doing? “欄位清楚的表明這是要你把你現在正在做（想）什麼簡單的po上去就對了，別想太多。

重新命名：

1.即查
2.智慧管家

網站：http://briian.com/?p=5391

SHW0325 TED

【 TED 觀後心得 】

Pattie Maes & Pranav Mistry: Unveiling the "Sixth Sense,"
game-changing wearable tech

這是一項大突破的發明啊！將假設自己為一台投影機，而全世界皆可為你映出影像，再也不用帶著筆記型電腦和投影機，以及不再需要帶著笨重的相機或是老是遺忘不見的相機了，只要雙手一舉，四跟手指頭(食指、拇指)擺成相框的圖形，即可立即拍攝影像，這些發明帶給人類是多麼的方便；科技隨著時代的進步，要實現這樣便利性的機器，可能性很高，它將會是史前無有的發明，帶給人類最大的便利性與前衛性。

而使用者可依照自喜的喜好去設定清單，以及灌輸常用的軟體，例如：字典、百科全書、地圖‧‧‧等工具書。你也可以將自己的基本資料傳輸進去，形成創新的自我介紹以及可透視別人基本資料等。

但是，隨身攜帶著一台投影機也是有點不方便，例如不可以快跑、跳躍、游泳、處在擁擠的人群中.‧‧‧等運動或逛街，所以你必須先卸下機器在進行這些活動，在我看來這樣也不是挺方便呢！

相關網址： http://www.ted.com/

【 傳統名片 】

【 數位名片 】

1.網路電腦 (例如：MSN等將資料傳送給他人)
2.手機 (例如：利用手機上的數位相機拍攝名片直接傳送給他人)

【 訊息量分析 】

訊息單位：

店名：太陽堂餅店

LOGO：為正宗的視別系統

地址：台中市自由路2段23號

2、23以紅色區分：使消費者記憶深刻

電話圖案：圖案識別，易懂

電話：22222662

‧：分隔電話

壁畫：告知老店就是在此，別家沒有的

壁畫下方的文字：為註解此作品為顏水龍教授作品

白色底色：有如店內的太陽餅一樣

紅包袋行銷企劃

【來店滿額贈好禮-全館消費滿199元以
上，即可馬上兌換限量版紅包袋乙個】

企業主 : 廣三SOGO

活 動 : 來店滿額贈好禮-全館消費滿199元以上，即可馬上兌換限量版紅包袋乙個

時 間 : 百貨公司年終慶期間

對 象 : 不拘

內 容 : 每銷售一個福袋即捐贈售價的5％做為慈善公益活動專案之用。當消費者拿到紅包袋的同時，也間接幫助了各大慈善機構。

牙醫診所接觸互動圖

手工香皂行銷

Aware Lifestyle 覺品生活工房

【品覺手工皂產品介紹】

Aware Lifestyle 手工皂，以純天然的成份手工製造而成，為了避免因為製作肥皂而獵殺動物，我們所有原料均取自草本萃取物純天然素材，無添加色料，完全是天然植物油及草本顏色。除了天然植物油外，如具有溫和保濕力的天然甘油、精油、香草、花茶植物或高級漢方藥材等，完整保留油脂營養及植物精華，不含化學成份，如界面活性劑、起泡劑、防腐劑，亦無添加抗菌劑、滑順劑、定色劑、矽靈、人工香精等會傷害肌膚和引起過敏原的石化物，不會造成環境負擔及殘留在肌膚上的問題，能溫和有效的洗淨肌膚，適合洗臉沐浴，淡淡的原味香氛，能讓肌膚的呼吸零負擔，不但更潔淨、柔順、健康，洗後的舒爽、輕鬆更是工作疲勞後的一大享受。

【品覺手工皂行銷】

行銷通路 : 網路。
價　　格 : 禮盒系列１３０~５８０元間 。
　　　　　單個（透明塑膠袋包裝）１８~８５元間 。
商　　品 : 非天然的洗滌劑會造成環境污染源，並傷害人體健康，天然的手工皂使用後的皂水能在河川中很快地被分解，不會污染環境。讓我們在疼惜肌膚的同時，也能推廣大家使用天然且無毒的清潔品，讓我們從自身周遭環境做起，以環保、節能為地球盡一份心力。
推　　廣 : 婚禮禮盒、年節禮盒、網路。

品覺－婚禮禮盒

【建議品覺行銷手法】

多利用yahoo拍賣、yahoo購物中心、露天拍賣（pchome）、yahoo部落格或架設個人網站（內附有購物商品及下標結帳系統）、yahoo知識家及Mobile 01討論區炒熱知名度，從這些管道以引起消費者及媒體業者注意，製造出「病毒式行銷」。並可設置「DIY手工皂教學班」以及定期舉行手工皂同好聚會等，即可擴大商品的銷售並受到消費者極大的興趣，因此即達到行銷的最終目的。

品覺yahoo拍賣網址： http://tw.f4.page.bid.yahoo.com/tw/auction/d36678897?u=sa5325s
品覺yahoo部落格網址：http://tw.myblog.yahoo.com/aware-lifestyle/article?mid=30&l=f&fid=11

聯想發展

【第一題 改變(change) 】

1.想法(邏輯、思維)
2.環境
3.態度
4.人生觀
5.大小
6.價值觀
7.領域

【第二題 室設系作品 心得】

由英文字母演變成圖像化，是非常有趣的一項作業。但在這其中較美中不足的，演變的圖案與字首沒有相關聯性，若有注重到這點，則完整度會更高。
具有節奏的漸變裡，有如原始人演變成猿猴，猿猴演變成原始人的理論是一樣。不論是從起點到終點，或是終點到起點，都呈現該時期起伏、特徵皆不一樣，讓人百看不厭。